CONTEXTO
Hyundai está comprometida con el futuro y con las nuevas generaciones. Su visión global de «Progreso para la humanidad» guía todas las acciones de la marca y se traduce en una búsqueda constante de la innovación que repercute positivamente en la vida de las personas.
Los festivales de verano son un momento privilegiado para entrar en contacto con el público joven y, por lo tanto, representan una oportunidad perfecta para estrechar relaciones, reforzando esta actitud progresista.
DESAFÍO
¿Cómo transmitir la visión de Hyundai en un ambiente relajado, joven y competitivo como el de los festivales de verano? El reto consistía en posicionar la marca como inspiradora, relevante y comprometida con las generaciones futuras, creando una experiencia envolvente capaz de generar un vínculo emocional entre Hyundai y los consumidores.
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SOLUCÍON
Bajo el lema «Rock the Progress», Hyundai lanzó un manifiesto que, además de resumir la visión de la marca, celebra la música, la sostenibilidad y la creatividad. La acción central fue la convocatoria abierta «Hyundai Rock the Progress», que activó los canales digitales de la marca y retó a artistas emergentes a crear su primera canción original. Con cientos de participantes y varias rondas de votación pública, la iniciativa generó un alto nivel de compromiso y amplió el alcance digital de la marca.
La ganadora, Maria Fernandes, firmó un contrato con Universal Music para lanzar su primer sencillo.
En los festivales, el concepto cobró forma en stands vibrantes, activaciones y obsequios sostenibles, consolidando el propósito de Hyundai y creando un impacto positivo dentro y fuera de los recintos.
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