CONTEXTO
Volkswagen Canarias celebró su 18º aniversario como líder de ventas en las Islas, un logro sin precedentes en el mercado automovilístico local. Este hito reafirmó la confianza de los canarios en la marca, consolidándola como un referente en calidad, innovación y adaptabilidad a las necesidades de los conductores de Canarias. Este aniversario también sirvió para conectar emocionalmente con una nueva generación: los jóvenes nacidos en 2004, quienes alcanzaban los 18 años, marcando un paralelismo entre su crecimiento y la trayectoria de la marca.
DESAFÍO
El reto principal era comunicar de manera efectiva el logro del 18º aniversario como número uno en ventas, destacando los valores que han llevado a Volkswagen a esta posición. Además, era fundamental conectar con una nueva generación de conductores, quienes cumplían 18 años y comenzaban su viaje en el mundo de la movilidad, reafirmando la relevancia de Volkswagen en sus vidas tanto en el pasado como en el futuro.
SOLUCIÓN
La campaña se construyó en torno al concepto “Felices 18”, una narrativa que celebraba tanto los 18 años consecutivos de liderazgo de Volkswagen como el inicio de una nueva etapa para los jóvenes nacidos en 2004. El spot principal combinó escenas de niños jugando y compitiendo, representando la infancia de esta generación, con imágenes de los mismos jóvenes soplando velas al cumplir 18 años. Esto se intercaló con tomas de modelos icónicos de Volkswagen, subrayando el mensaje de que la marca los ha acompañado durante todo este tiempo y ahora está lista para ser parte de su futuro.
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