CONTEXTO
Binter, como aerolínea líder en Canarias y una marca muy querida por los canarios, deseaba conectar emocionalmente con su audiencia durante la temporada navideña de 2021. La campaña buscaba transmitir un mensaje optimista, celebrando la Navidad de una manera cercana y genuina, tanto para los mercados locales como internacionales. El objetivo principal era reforzar la posición de Binter como la compañía aérea de confianza, capaz de ofrecer una experiencia de viaje única y segura, manteniendo a las personas conectadas cuando más lo necesitan.
DESAFÍO
El reto era crear una campaña que resonara emocionalmente con los canarios, destacando los valores de cercanía y confianza, mientras se adaptaba también a los mercados internacionales como la península, Portugal y Francia. La campaña debía mantener un enfoque optimista, evitando apelar al sentimentalismo excesivo, y transmitir el espíritu navideño de manera genuina. Además, era necesario reforzar la oferta de vuelos durante la temporada festiva, posicionando a Binter como la mejor opción para viajar a o desde Canarias.
SOLUCIÓN
La campaña se centró en el concepto “Por cosas del destino”, una narrativa que combinaba el espíritu navideño con las conexiones únicas que Binter hace posibles. Se desarrollaron tres spots diferentes: uno para Canarias, otro a nivel nacional y otro para mercados internacionales, adaptando el mensaje a cada público objetivo. Además, se complementó con piezas para exterior, digital y prensa, manteniendo una coherencia visual y emocional que reforzaba el mensaje central.
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