CONTEXTO
La Navidad es un momento clave para Binter por su fuerte vínculo emocional con la sociedad canaria y por la propia naturaleza del sector aéreo, estrechamente ligada a los reencuentros y a los viajes en fechas significativas. Aunque no se trata de un periodo estratégico de venta directa, sí existe una expectativa natural de que la marca esté presente durante estas fechas, reforzando su cercanía y su conexión con las personas.
En 2025, en un contexto de transición hacia un nuevo posicionamiento de marca que se lanzará en enero de 2026, Binter afrontó su campaña de Navidad con un enfoque deliberadamente low profile, centrado en la notoriedad y el vínculo emocional, sin recurrir a grandes producciones. Bajo este marco nació el concepto “Esta Navidad que tu maleta pese. De reencuentros. De abrazos. De lo que importa.”, una idea pensada para conectar con el imaginario emocional del viaje y todo aquello que realmente se transporta en él.
DESAFÍO
El principal desafío era mantener la relevancia y el top of mind de Binter durante la Navidad, conectando emocionalmente con el público canario sin activar un discurso comercial ni de venta directa. La campaña debía reforzar los valores diferenciales de la marca —cercanía, canariedad y conexión emocional— en un momento del año especialmente sensible, y hacerlo de forma eficiente, coherente y adaptable a múltiples puntos de contacto.
Además, la campaña debía convivir con un nuevo posicionamiento de marca ya definido internamente pero aún no comunicado al público, lo que exigía un tono contenido, reconocible y alineado con el ADN histórico de Binter, evitando rupturas o sobreexposición.
SOLUCIÓN
La solución fue desarrollar una campaña de notoriedad de carácter emocional, articulada en torno a una idea sencilla y poderosa: el peso simbólico de la maleta en Navidad no está en los objetos, sino en los reencuentros, los abrazos y las emociones que se llevan dentro.
Desde Caetsu Two se conceptualizó y desarrolló una campaña fácilmente adaptable a todos los touchpoints clave de la marca —YouTube, social media, programática, exterior, televisión y prensa— garantizando coherencia visual y de mensaje en cada formato. La propuesta creativa permitió generar impacto emocional sin necesidad de una gran producción audiovisual, apoyándose en un concepto reconocible, cercano y alineado con los valores de Binter.
De este modo, la campaña logró reforzar el vínculo emocional con la comunidad canaria, mantener la presencia de la marca en un periodo clave del año y consolidar su posicionamiento como una aerolínea que no solo conecta destinos, sino también personas y emociones
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