CONTEXTO
O Natal é um momento-chave para a Binter, tanto pela identidade da marca — profundamente ligada às Ilhas Canárias e com um forte componente emocional — como pela própria natureza do setor aéreo, que gira em torno das viagens e dos reencontros em momentos significativos. Embora não seja um período estratégico de venda direta, existe uma expectativa natural de que a Binter esteja presente nesta época, reforçando a sua proximidade e ligação com as pessoas.
Em 2025, num contexto de transição para um novo posicionamento de marca a ser lançado em janeiro de 2026, a campanha de Natal foi abordada com um perfil deliberadamente mais discreto, focado na notoriedade e na conexão emocional, sem recorrer a grandes produções. Assim nasceu o conceito “Este Natal, que a tua mala pese”, uma ideia que coloca o foco não no que se transporta, mas no valor emocional do que realmente importa: reencontros, abraços e vínculos.
DESAFIO
O principal desafio era manter a relevância e o top of mind da Binter durante o período natalício, conectando emocionalmente com o público canário sem ativar um discurso comercial ou de venda direta. A campanha tinha de reforçar os valores diferenciais da marca — proximidade, identidade canária e ligação emocional — de forma coerente, eficiente e adaptável aos diferentes pontos de contacto.
Além disso, a campanha tinha de conviver com um novo posicionamento de marca já definido internamente, mas ainda não comunicado ao público, exigindo um tom contido, reconhecível e totalmente alinhado com o ADN histórico da Binter.
SOLUÇÃO
A solução passou pelo desenvolvimento de uma campanha de notoriedade de forte carga emocional, construída em torno de uma ideia simples e universal: no Natal, o verdadeiro peso da mala está nas emoções que transportamos.
A Caetsu Two conceptualizou e desenvolveu uma campanha versátil e coerente, aplicada aos principais canais da marca — YouTube, redes sociais, programática, exterior, televisão e imprensa — garantindo consistência visual e narrativa em todos os formatos. A proposta criativa permitiu gerar impacto emocional sem necessidade de uma grande produção audiovisual, apostando numa mensagem próxima, humana e alinhada com os valores da Binter.
Desta forma, a campanha reforçou o vínculo emocional com a comunidade canária, manteve a presença da marca num momento-chave do ano e consolidou o posicionamento da Binter como uma companhia aérea que não apenas conecta destinos, mas também pessoas e emoções.
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