CONTEXTO
****La Navidad es un momento clave para Binter por su fuerte carga emocional y por su papel como aerolínea que conecta a las personas dentro y fuera del archipiélago canario. En estas fechas, los viajes adquieren un significado especial y existe una expectativa natural de que la marca esté presente con una campaña que refleje su cercanía, su identidad canaria y su vínculo con la comunidad. Como marca profundamente arraigada en Canarias, Binter forma parte de los reencuentros, de las tradiciones y de los momentos que realmente importan, tanto para quienes vuelven a casa como para quienes viajan para reencontrarse con los suyos.
DESAFÍO
Desarrollar una campaña de Navidad capaz de conectar emocionalmente con el público, reforzando el papel de Binter como una marca cercana, relevante y profundamente vinculada a Canarias, tanto en los trayectos dentro del archipiélago como en los vuelos hacia fuera. El reto consistía en transmitir ese vínculo emocional de forma sencilla y reconocible, con una idea capaz de vivir en múltiples puntos de contacto y generar identificación en un momento del año especialmente sensible.
SOLUCIÓN
La campaña se construye a partir de una idea creativa de carácter fantasioso que convierte la maleta en el gran símbolo del viaje. A través de un spot y un universo visual en el que se sugiere que dentro de una maleta viajan personas, abrazos y emociones, se pone en valor aquello que realmente pesa en Navidad: los reencuentros y los momentos compartidos. Bajo el concepto “Esta Navidad, que tu maleta pese”, Binter invita a viajar cargados de lo que de verdad importa, reforzando su papel como la aerolínea que conecta personas, emociones y hogares, dentro y fuera de Canarias.
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