CONTEXTO
O Natal é um momento profundamente especial para a Binter, pela sua forte carga emocional e pelo seu papel como a companhia aérea que conecta pessoas dentro e fora do arquipélago das Ilhas Canárias. Nesta época do ano, viajar significa muito mais do que deslocar-se: significa voltar, reencontrar-se e estar perto de quem mais importa. Por isso, existe uma expectativa natural de que a marca esteja presente com uma campanha que traduza a sua proximidade, a sua identidade canária e o seu vínculo genuíno com a comunidade.
Como marca profundamente enraizada nas Ilhas Canárias, a Binter faz parte dos reencontros, das tradições e desses momentos únicos que dão verdadeiro sentido ao Natal. Está presente tanto no regresso a casa como nas viagens feitas para abraçar novamente quem se ama, acompanhando emoções, histórias e laços que atravessam distâncias.
DESAFIO
Desenvolver uma campanha de Natal capaz de criar uma ligação emocional com o público, reforçando o papel da Binter como uma marca próxima, relevante e profundamente ligada às Ilhas Canárias, tanto nas viagens dentro do arquipélago como nos voos para fora dele. O desafio consistia em transmitir esse vínculo emocional de forma simples e reconhecível, através de uma ideia capaz de viver em múltiplos pontos de contacto e gerar identificação num momento do ano especialmente sensível.
SOLUÇÃO
A campanha constrói-se a partir de uma ideia criativa de carácter fantasioso que transforma a mala no grande símbolo da viagem. Através de um spot e de um universo visual em que se sugere que dentro de uma mala viajam pessoas, abraços e emoções, valoriza-se aquilo que realmente pesa no Natal: os reencontros e os momentos partilhados.
Sob o conceito “Este Natal, que a tua mala pese”, a Binter convida a viajar carregado daquilo que verdadeiramente importa, reforçando o seu papel como a companhia aérea que conecta pessoas, emoções e lares, dentro e fora das Ilhas Canárias.
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