CONTEXTO
Dorada Especial quería consolidarse como la cerveza premium de Canarias, reforzando su nueva imagen y destacando sus valores de calidad y tradición local. La campaña "Especialistas en hacerlo especial" tenía como objetivo posicionar a la marca como cómplice de las celebraciones cotidianas y las pequeñas victorias del día a día, conectando emocionalmente con el público canario. Este enfoque buscaba también comunicar los atributos diferenciales de Dorada Especial, como su proceso de extramaduración y el uso de ingredientes naturales.
DESAFÍO
Se quería transmitir el mensaje de la campaña de manera coherente en diferentes formatos y canales, equilibrando el componente emocional con los beneficios tangibles de la marca. Además, se buscaba aumentar la notoriedad de Dorada Especial, atraer nuevos consumidores y generar tráfico en puntos de venta. Esto implicaba desarrollar una narrativa que fuera atractiva tanto para los clientes actuales como para los potenciales, destacando el carácter premium de la cerveza.
SOLUCIÓN
La solución creativa se centró en el concepto “Especialistas en hacerlo especial”, mostrando a Dorada Especial como una obra de arte. La campaña incluyó un spot principal que combinaba una situación realista en un bar con un momento onírico para destacar los atributos de la cerveza. Además, se desarrollaron piezas para exterior, digital, prensa y redes sociales, así como colaboraciones con influencers para amplificar el mensaje. La estrategia de medios integró elementos de notoriedad y tráfico, garantizando una presencia destacada en todos los puntos de contacto clave.
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