CONTEXTO
A Dorada Especial procurava consolidar-se como a cerveja premium das Ilhas Canárias, reforçando a sua nova imagem e destacando os seus valores de qualidade e tradição local. A campanha "Especialistas em Tornar Especial" tinha como objetivo posicionar a marca como cúmplice das celebrações do dia a dia e das pequenas conquistas diárias, conectando-se emocionalmente com o público canário. Este enfoque também procurava comunicar os atributos diferenciadores da Dorada Especial, como o seu processo de extramaturação e a utilização de ingredientes naturais.
DESAFIO
O desafio consistia em transmitir a mensagem da campanha de forma coerente em diferentes formatos e canais, equilibrando o componente emocional com os benefícios tangíveis da marca. Além disso, pretendia-se aumentar a notoriedade da Dorada Especial, atrair novos consumidores e gerar tráfego nos pontos de venda. Para isso, era necessário desenvolver uma narrativa apelativa tanto para os clientes atuais como para os potenciais, destacando o carácter premium da cerveja.
SOLUÇÃO
A solução criativa centrou-se no conceito "Especialistas em Tornar Especial", apresentando a Dorada Especial como uma obra de arte. A campanha incluiu um anúncio principal que combinava uma cena realista num bar com um momento onírico para destacar os atributos únicos da cerveja. Além disso, foram criadas peças para exterior, digital, imprensa e redes sociais, complementadas por colaborações com influencers para amplificar a mensagem. A estratégia de meios integrou elementos de notoriedade e geração de tráfego, garantindo uma presença destacada em todos os pontos de contacto chave.
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