CONTEXTO
Hyundai Canarias buscaba destacar el lanzamiento del nuevo Hyundai i20 BlackLine Edition en un mercado saturado, aprovechando los valores únicos del archipiélago. El concepto debía conectarse con el estilo de vida canario, valorando su entorno volcánico y paisajes icónicos. La campaña se diseñó para transmitir la elegancia y deportividad del modelo, aprovechando tanto sus atributos estéticos, como el techo negro, y vinculándolos a los paisajes de Timanfaya en Lanzarote.
DESAFÍO
El reto era comunicar los valores distintivos del i20 BlackLine Edition en un contexto de gran competencia en el sector automovilístico, mientras se conectaba emocionalmente con el público canario. Además, era clave asegurar la coherencia visual y emocional en todos los formatos de la campaña, maximizando el impacto de la pieza principal y las adaptaciones para televisión, digital y exteriores.
SOLUCIÓN
La campaña "Black is Beautiful" se desarrolló en torno al color negro como elemento central, vinculado a los paisajes volcánicos de Canarias. El spot, rodado en el Parque Nacional de Timanfaya, utilizó paisajes icónicos, texturas volcánicas y una dirección artística que destacaba la luz y los colores del entorno. La narración, acompañada de una voz en off con tono de fábula, exploraba los secretos de los paisajes canarios, estableciendo un paralelismo entre la naturaleza y la sofisticación del vehículo.
El influencer y cómico canario Gazz aportó un toque de cercanía y emoción al relato, ayudando a transmitir los nuevos atributos del modelo: una línea deportiva y un diseño superior. Con una duración de 50 segundos para digital y 20-30 segundos para televisión, el spot se convirtió en el eje visual y conceptual de la campaña, reforzado por un plan de medios que incluyó televisión, digital y exterior.
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