CONTEXTO
A Hyundai Canarias procurava destacar o lançamento do novo Hyundai i20 BlackLine Edition num mercado saturado, aproveitando os valores únicos do arquipélago. O conceito precisava conectar-se com o estilo de vida canário, valorizando o seu ambiente vulcânico e paisagens icónicas. A campanha foi desenhada para transmitir a elegância e desportividade do modelo, aproveitando os seus atributos estéticos, como o teto preto, e vinculando-os às paisagens de Timanfaya, em Lanzarote.
DESAFIO
O desafio era comunicar os valores distintivos do i20 BlackLine Edition num contexto de grande concorrência no setor automóvel, ao mesmo tempo conectando-se emocionalmente com o público canário. Além disso, era essencial assegurar a coerência visual e emocional em todos os formatos da campanha, maximizando o impacto da peça principal e das adaptações para televisão, digital e publicidade exterior.
SOLUÇÃO
A campanha "Black is Beautiful" foi desenvolvida em torno da cor preta como elemento central, ligada às paisagens vulcânicas das Canárias. O spot, filmado no Parque Nacional de Timanfaya, utilizou paisagens icónicas, texturas vulcânicas e uma direção artística que destacava a luz e as cores do ambiente. A narração, acompanhada de uma voz-off com tom de fábula, explorava os segredos das paisagens canárias, estabelecendo um paralelo entre a natureza e a sofisticação do veículo.
O influencer e comediante canário Gazz trouxe um toque de proximidade e emoção ao relato, ajudando a transmitir os novos atributos do modelo: uma linha desportiva e um design superior. Com uma duração de 50 segundos para digital e 20-30 segundos para televisão, o spot tornou-se o elemento visual e conceptual central da campanha, reforçado por um plano de meios que incluiu televisão, digital e publicidade exterior.
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