CONTEXTO
Campaña creada para Universidad de las Hespérides con el propósito de inspirar a cada miembro de la comunidad a explorar a través de entornos digitales la importancia de la libertad individual en el desarrollo personal y social.
DESAFÍO
El desafío principal de esta campaña fue crear una conexión emocional con la audiencia objetivo y demostrar cómo la Universidad de las Hespérides fomenta la libertad de aprendizaje y pensamiento.
SOLUCIÓN
Crear una campaña emocional que conectara con el público a través de una narrativa poderosa y unas imágenes impactantes. Las Universidades tradicionales se caracterizan por ser espacios físicos y encorsetados en un sistema cerrado como metodología de aprendizaje. En una Universidad digital como Hespérides las normas cambian, y son los individuos los que tienen el control de su formación, lo que se traduce en una mayor libertad. La libertad en el marco educativo es la consecuencia de poder combinar tu vida con los estudios, y de poder tomar las riendas de tu futuro.
UNIVERSIDAD DE LAS HESPÉRIDES - LIBRE
VERBALIZACIÓN DEL CONCEPTO: LIBRE DE APRENDER A SER LIBRE
Para representar la libertad del modelo educativo de la Universidad de las Hespérides, lo que hicimos fue usar un elemento icónico de sistemas educativos tradicionales, una silla, para liberarla del espacio físico de una Universidad y sacarla a diferentes paisajes exteriores. La silla va cambiando de escenario a través de diferentes estudiantes mientras escuchamos la locución de los propios protagonistas que recitan el estribillo de uno de los himnos más representativos de la libertad: LIBRE de Nino Bravo, que dota a la pieza de intimidad, minimalismo, conceptualización, y diferenciación respecto a la comunicación tradicional del sector.
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