CONTEXTO
Campanha criada para a Universidad de las Hespérides com o objetivo de inspirar cada membro da comunidade a explorar através de ambientes digitais a importância da liberdade individual no desenvolvimento pessoal e social.
DESAFIO
O principal desafio desta campanha foi criar uma ligação emocional com o público-alvo e demonstrar como a Universidad de las Hespérides incentiva a liberdade de aprendizagem e de pensamento.
SOLUÇÃO
Criar uma campanha emocionante que conecte o público através de uma narrativa poderosa e imagens marcantes. As Universidades Tradicionais caracterizam-se por serem espaços físicos e confinadas num sistema fechado como metodologia de aprendizagem. Numa Universidade digital como a Hespérides, as regras mudam e são os indivíduos que controlam a sua formação, o que se traduz numa maior liberdade. A liberdade no âmbito educacional é consequência de poder conciliar a vida com os estudos e de poder assumir o controlo do seu futuro.
UNIVERSIDAD DE LAS HESPÉRIDES - LIVRE
VERBALIZAÇÃO DO CONCEITO: LIVRE DE APRENDER A SER LIVRE
Para representar a liberdade do modelo educativo da Universidad de las Hespérides, o que fizemos foi utilizar um elemento icónico dos sistemas educativos tradicionais, uma cadeira, para libertá-la do espaço físico de uma Universidade e levá-la para diferentes paisagens exteriores. A cadeira muda de cena através de diferentes alunos enquanto ouvimos a fala dos próprios protagonistas que recitam o refrão de um dos mais representativos hinos de liberdade: LIBRE de Nino Bravo, que confere à peça intimidade, minimalismo, conceituação e diferenciação no que diz respeito à comunicação tradicional do setor.
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