Criar uma campanha emocional e culturalmente relevante. Partimos de uma ideia: as Ilhas Canárias são internacionalmente conhecidas como “as ilhas da sorte”. E isso deve-se à combinação de um clima privilegiado, paisagens espetaculares, uma história rica em mitos e lendas e uma localização geográfica estratégica, que levou os seus habitantes a construir uma sociedade com identidade e costumes próprios. Todas estas qualidades, que influenciam significativamente a felicidade da sua população, advêm do simples facto de ter nascido nas Ilhas Canárias.