CONTEXTO
A obesidade é uma doença crónica complexa e multifatorial, com um profundo impacto físico, mental e social na vida dos doentes.
No entanto, apesar de ser muito prevalente, continua a ser uma doença carregada de estigma, falsas perceções, julgamento e muito sofrimento silencioso.
DESAFIO
O desafio passou por gerar identificação com o público-alvo sem recorrer ao discurso centrado nos quilos - com que tantas vezes foram impactados - e reconhecer as verdadeiras implicações da obesidade, que vão “além do peso”.
Esta nova perspetiva exigiu um nível de compreensão profundo sobre os pensamentos, as emoções e os desafios de quem vive com obesidade.
SOLUÇÃO
Depois de um estudo de neuromarketing sobre a doença e a perceção dos doentes, os resultados foram claros: o medo é um driver decisivo para impactar o target e levá-lo a agir. Este foi um insight fundamental para criarmos uma campanha focada no peso do medo: o medo de não ser capaz, o medo de não ter saúde, o medo de falar sobre a obesidade e de não conseguir vencer a doença.
Porque a obesidade pesa. Mas o medo pesa ainda mais.
O medo pode travar, mas a coragem move. Move o corpo, a mente e a vontade de viver. Porque cada vez que escolhemos avançar, o medo perde força e a vida volta a acontecer.
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